没有实质性内容”是 Google 对“低质量网站”或“误导消费者网站”的常见判定标准之一，但它不是指单一因素（比如有没有博客），而是 整个站点缺乏对用户真正有用、有信息量的内容。具体表现包括以下几种情况：
🔍 “没有实质性内容”的常见含义：
1. 商品页面内容过于简略
- 商品标题太简单（如“项链1”、“T恤2”）；
- 商品描述仅几行话，甚至只写了“漂亮的项链”“非常舒适”之类；
- 没有尺寸信息、材质、产地、用途、洗护说明、风格说明等；
- 图片少且模糊，或是模板图、无实际产品图。
🟡 Google 会认为这类页面 对用户没有参考价值，甚至认为是假商品。
2. 缺少原创或独立内容
- 商品描述复制其他网站（比如淘宝、1688、亚马逊）；
- 全站只有商品，没有任何其他内容说明你是谁、卖什么、凭什么信任你；
- 没有“品牌故事”、“关于我们”、“购物指南”等原创内容。
🟡 Google 会判断：这个站点没有展示自己是谁，也没有原创努力，是个“模板壳”。
3. 页面数量少，重复率高
- 仅有首页、购物车页、2~3个商品页；
- 商品页结构一模一样，只换了产品图；
- 页面内容基本是复制粘贴或空白占位（如“Lorem ipsum”）。
🟡 Google 会觉得你没认真建设站点，内容机械、重复，对用户毫无价值。
4. 没有辅助性信息内容
虽然不是强制要求博客，但一个“高质量网站”通常包括：
- ❇️ FAQ 常见问题页（例如退货怎么退、尺码怎么看）；
- ❇️ 关于我们页（品牌、愿景、公司、团队介绍）；
- ❇️ 客户评价或社交媒体展示；
- ❇️ 运费说明、发货说明、退款政策等；
- ❇️ 有时会搭配一个博客（比如介绍搭配穿搭技巧、材质知识等）；
✅ 实质性内容怎么做才算合格？
| 页面类型 | 内容建议 |
|---|---|
| 商品页 | 标题准确，图片多样清晰，详细描述产品特性（材质/用途/规格），有库存和价格 |
| 首页 | 明确展示品牌、主营品类、优势、活动等内容 |
| 关于我们 | 不低于200字，说明是谁在运营这个店，在哪，为什么做这个品牌 |
| FAQ | 用户可能会问的问题，如：多久发货？退货怎么处理？尺码不合怎么办？ |
| 政策页 | 隐私政策、退换货政策、服务条款 |
| 联系方式 | 提供有效的邮箱/电话/地址/社媒账号等 |
📌 总结一句话：
“没有实质性内容”指的是：网站对访问者几乎没有提供真实、有用、原创的信息，导致 Google 认为你的网站对用户没有价值，甚至可能是虚假或欺诈站。